Beate Fürtbauer, gerente de proyectos de Offsetdruckerei Schwarzach, aportó las ideas sobre envases y los criterios importantes para el marketing. Se realizaron un gran número de sugerencias por parte de productores, músicos, expertos de estudios de grabación y socios de distribución.

ChurchSound se distribuye directamente a través de un editor comercial alemán y austriaco, así como por diversos proveedores de medios especializados relevantes para el grupo objetivo en los países de habla alemana e Internet. El objetivo de los socios de distribución era crear un envase funcional con facilidad de uso. Introducir los CD debía ser rápido y sencillo.

Se debía asegurar un alto nivel de protección del producto, ya que se apilaba fácilmente y era un almacenamiento que ahorraba espacio. El diseño “por capas” garantiza una excelente protección del producto. Los de marketing estaban especialmente interesados en un fuerte atractivo visual que llamara la atención de los consumidores. El producto debía presentarse como una “verdadera experiencia”, para convencer así a los músicos creativos de comprarlo. El envase debía transmitir la idea del paquete de software al completo de un solo vistazo. El éxito esperado se hizo realidad.

Bohuslav Bereta, gerente de proyectos y productor de ChurchSound dijo: “Nuestra experiencia con la venta de ChurchSound es que cualquier persona que sujeta el envase entre sus manos se queda completamente atónito.”

Comentarios del jurado
A los Jueces les pareció que el envase lo tenía todo. Había sido diseñado con mucha reflexión para garantizar que cumplía un número de requisitos no solo en términos de embalaje, sino también de uso y exposición. La cubierta deslizante se abría para revelar los contenidos, que incluían un pequeño folleto diseñado de manera inteligente para que las páginas se pasaran casi automáticamente. Después, al dorso, se incluyen dos CD en un modo sencillo pero efectivo. Este cartón fue tremendamente innovador con respecto al número de elementos que reunía y los Jueces sintieron que había una gran cantidad de ideas en su diseño.

Productor del cartón: Offsetdruckerei Schwarzach GmbH
Usuario final: ChurchSound, Junge Kirche
Fabricante del cartoncillo: Sappi

La información y los comentarios del jurado sobre los anteriores Premios Pro Carton / ECMA, así como los folletos informativos se pueden descargar en cinco idiomas en www.procarton.com y en www.cartonawards.com – las versiones impresas en inglés se pueden solicitar a Pro Carton a través de Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com